Prodotti eco-friendly e “greenwashing” - DueGratis

Prodotti eco-friendly e “greenwashing”

Massimiliano De Falco

La crescente domanda di prodotti ecocompatibili e pratiche commerciali rispettose dell'ambiente segnala uno spostamento verso un consumismo consapevole; ma ha anche portato a un aumento del greenwashing.

 Basandosi sul termine "whitewashing", la definizione di greenwashing è "far credere alle persone che la tua azienda sta facendo di più per proteggere l'ambiente di quanto non sia in realtà".

 In sostanza, si riferisce al marketing disonesto o ingannevole sull'impatto ambientale di un'azienda o di un prodotto.

 Le aziende o gli individui che fanno "greenwashing" spesso spendono più soldi per far credere ai consumatori che le loro pratiche sono sostenibili piuttosto che per renderle effettivamente tali. A volte tale pratica è sottile come il nome di un prodotto; altri si spingono fino a falsificare le registrazioni delle emissioni di carbonio.

 Considera la frase "gas naturale a combustione pulita". Tecnicamente brucia in modo più pulito ma il processo di estrazione del fracking ha lo stesso impatto ambientale.

 Questa è l'essenza del greenwashing: prendere dichiarazioni ambientali più o meno vere e distorcerle (o ignorare certi aspetti) per far sembrare sostenibile il prodotto o l'azienda.

 

Ecco alcuni “peccati del greenwashing”:

 

  • Compromesso nascosto: definire qualcosa come "verde" con una definizione ristretta che ignora altri impatti ambientali. Ad esempio: i coperchi “senza cannuccia” di Starbucks erano fatti utilizzando più plastica rispetto alle cannucce ed ai coperchi messi insieme.

 

  • Nessuna prova: i reclami non sono facilmente confermati o non sono verificati da certificazioni di terze parti.

 

  • Vaghezza: affermazioni ampie, inconsistenti o contorte. Queste includono affermazioni come nuove e migliorate, realizzate con materiali riciclati, eco-compatibili e non tossici, senza ulteriore specificità.

 

  • Irrilevanza: il reclamo può essere veritiero ma non correlato al prodotto o all'azienda.

 

  • Minore di due mali: pubblicizzare un buon aspetto della sostenibilità ignorando un danno ambientale maggiore.

 

  • Adorazione di false etichette: parole e immagini fuorvianti che implicano un falso supporto di terze parti. Ad esempio: etichettato come "Vegan approvato" invece di una certificazione ufficiale come vegan certificato PETA o certificato da Vegan.org.

 

 

 Come evitarlo?

 Il greenwashing è diventato subdolo: test delle emissioni falsificati, etichette "certificate" false e slogan di marketing che suonano legittimi.

 Allora come evitarlo?

Come consumatori, possiamo aiutare semplicemente essendo più consapevoli, anche un po’ scettici. Se qualcosa sembra sospetto, probabilmente lo è.

 Vai oltre la lettura dell'etichetta. Guarda gli ingredienti. È facile per le aziende mentire sull'etichetta, ma è assolutamente illegale mentire sugli ingredienti. Assicurati che il prodotto "biologico" contenga ingredienti di cui hai sentito parlare.

 

 Conclusioni

 In un'economia di libero mercato come la nostra, dove scegliamo di mettere i nostri soldi la dice lunga. Esprime i nostri valori.

 Così tante aziende fanno affidamento su consumi (letteralmente) irragionevoli. Dimostriamo loro che siamo più che pecore con carte di credito togliendoci gli occhiali di colore verde.

 Sebbene sia importante rimanere aggiornati sulle aziende accusate di greenwashing, ricorda che non tutte le aziende vogliono truffarci. Molti si preoccupano sinceramente di mantenere pratiche aziendali sostenibili e queste sono le aziende che invece vogliamo supportare.

 

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